Nieuw is DEEMS in Heerlen natuurlijk allang niet meer, maar de prachtige winkel op een van de meest in het oog springende hoeken van de Saroleastraat is dat zeker. Iedereen kende het pand als dat van Bakker Bart, maar daar is al verandering in gekomen. Van leegstaand lelijk eendje naar een prachtige boetiek waar de mode van DEEMS de aandacht trekt. De etalages nodigen je uit om binnen te wippen en daar ontdek je pas de persoonlijke winkelervaring van DEEMS.

De hippe modezaak DEEMS maakte jaren geleden haar entree in de Dautzenbergstraat, maar groeide daar volledig uit haar voegen. Mede door de online verkoop wisten ze niet meer waar ze met de bestellingen heen moesten. Zelfs nadat er een pand bij de Oranje Nassaustraat was bijgekomen, was ruimtegebrek een blijvend probleem. Er werd een uitstap gemaakt naar een enorm pand op de Roda Boulevard nét buiten de gemeentegrenzen, maar gelukkig voor Heerlen heeft DEEMS (net als ‘broertje’ Yugo) de weg terug naar het centrum gevonden.

Spectaculaire rentree
Eigenaresse Doris Duspara is dolblij weer terug te zijn en dan nog eens op deze plek: “We zagen in deze locatie dé kans om een terugkeer te maken en een plek te creëren die we helemaal naar onze zin konden maken. Wat betreft winkellocatie kan ik niets beters bedenken.” In aanloop naar hun komst, werd dit gemeentelijke monument prachtig opgeknapt. Nu is dit kruispunt van de Saroleastraat, waar eerder de gevel van Bakkerij Voncken een stevige make-over kreeg naar aanleiding hun komst, weer mooi en goed gevuld.

De bakker tegenover, dat is een grappig bruggetje. Wat veel mensen niet weten, is dat Doris nog steeds de mode voor DEEMS elke week eigenhandig uitzoekt in dé modehoofdstad van Europa. “Ik ben vaak nog eerder op dan de bakker. Elke week rijden we met ons busje naar Parijs. Ik ken inmiddels mijn weg en loop daar winkel in, winkel uit. Ik doe mijn best om elke keer mooie items uit te zoeken voor mijn klanten. Veel winkels kopen complete collecties in, maar bij DEEMS is het nog handwerk. Zo kan ik de stijl van DEEMS zelf bewaken en ontwikkelen.” Leuk nieuws is dat Doris druk bezig is met het ontwikkelen van haar eigen label, dit gebeurt met net zoveel zorg als het samenstellen van de huidige collectie. Nog even geduld dus, dames…

Succesformule
Met deze nieuwe zaak gaat DEEMS terug naar haar Heerlense roots en maakt tegelijk een nieuwe ontwikkeling door. “Ons grote pand in Kerkrade kregen we niet gezellig. We konden niet de unieke winkelervaring aanbieden waarmee onze succesformule ooit is begonnen.” In de nieuwe winkel is dat nu weer een van de belangrijkste dingen: dat iedereen hier met een fijn gevoel komt winkelen tijdens een persoonlijke ervaring. Het personeel heeft aandacht voor de klant en de zaak ligt er piekfijn bij. “We willen niet dat mensen een drempel voelen om naar binnen te komen. Ik heb het zo ingericht dat ik het zelf ook een fijne plek vindt. Als mensen zien dat mijn dochter zit te kleuren aan de bar bij het raam, dan hoop ik dat ze het warme en het huiselijke ook voelen.”

Voor wie is DEEMS eigenlijk? “Vroeger richtten we ons vooral op jonge meiden, met ons roze winkeltje. In onze nieuwe winkel zie je alleen al aan de kleuren dat we dit deels ontgroeid zijn.” De zaak heeft een neutraal kleurenpalet en een minimalistische inrichting zodat de kleding goed tot zijn recht komt. “Het publiek is nu breder. Zeker kunnen jonge dames nog trendy, vrouwelijke kleding kopen, maar ook voor de volwassen vrouw zijn er mooie items te vinden. Nu hangen er oversized truien en kleding die je zowel casual als wat meer gekleed kunt dragen. Ik ben zelf ook ouder nu en ik wil wel voeling houden bij datgene wat ik verkoop.”

Volg jij DEEMS al op Instagram? Ze hebben daar meer dan 80 duizend volgers!